品牌IP是互联网时代的产物,是根据品牌自身的基因、文化、价值观打造的。IP就像品牌专属色、logo一样能给消费者带来最直观的品牌感受,但它的特别之处就是它能拟人化地输出品牌价值观。为什么要打造品牌IP?
1.产品功能之上的情感寄托
在产品同质化、平替频出的今天,一个好的IP可以让消费者的购买从紧盯功能,改为寻找精神寄托,从而强化其对品牌的忠诚度。
2.成为输出故事的主讲人
在硬广已经落后的时代,需要的是一个可以软性讲述品牌故事的全新载体,而IP就是很好的选择。
3.粉丝群里的大主角
IP所携带的魅力,以及由此而来的巨大流量,非常有利于去吸引粉丝,从而构建一个强大的粉丝社群,而IP则理所当然地成为这一社区的核心角色。
4.不会出现负面消息的代言人
不管是明星还是网红,在频频暴雷的情况下,品牌与他们的合作不得不慎之又慎。作为品牌IP它是永远不会出现负面消息的,无形中减少了风险与费用。
5.打造周边的好主体
IP不止能带动原有产品的销售,还可以利用IP来打造新的产品。这种商业衍生能力是IP的重要作用,可以为品牌开劈一条新的盈利渠道。
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